Pemasaran Iklan Tidak Lagi Cocok Dipakai pada Era Internet

Ketika Anda sebagai pelaku usaha menjual produk, sengaja atau tidak sengaja, Anda mungkin saja sering melakukan tindakan pemasaran, karena pemasaran adalah bagian dalam proses penjualan suatu produk atau jasa. 

Beberapa tindakan pemasaran yang umum dilakukan seperti memasang iklan dengan narasi tertentu agar orang tergugah untuk membeli produk yang dijual; atau ketika seseorang singgah ke toko Anda, kemudian Anda menawarkan produk yang tersedia; atau Anda menempatkan papan-papan penanda diskon di toko Anda, agar orang tergugah untuk singgah ke toko Anda. Itu semua adalah bentuk dari tindakan pemasaran.

Namun apakah tindakan pemasaran yang umum dilakukan itu efektif? 

Efektif atau tidaknya tindakan pemasaran yang dilakukan, nantinya dilihat dari seberapa banyak orang yang akhirnya melakukan pembelian.

Tindakan pemasaran bersifat relatif, walaupun beberapa pemasar melakukan strategi yang sama, atau tindakan yang sama, namun belum tentu hasil yang di dapat sama. Apalagi di zaman digital berbasis internet seperti saat ini.

Inti dari tindakan pemasaran adalah mencari cara bagaimana produk atau jasa yang kita jual, dibeli oleh orang lain, bahkan kalau bisa di zaman media sosial seperti sekarang ini bagaimana produk atau jasa tersebut menjadi bahan pembicaraan orang lain. 

Di era internet seperti saat ini, melakukan pemasaran melalui iklan saja yang dipasang dimana-mana  belum tentu efektif.  Bahkan bisa membuat kantong Anda boncos (alias terkuras) tanpa hasil apapun. 

Pada era marketing 4.0 seperti saat ini, pemasaran melalui konten dinilai lebih efisien, walaupun belum tentu efektif juga. Itu semua tergantung dari cara Anda mempengaruhi calon konsumen untuk bisa percaya dengan Anda.

Ya, kunci pemasaran sukses  di era internet adalah bagaimana membuat calon konsumen percaya pada Anda. Pemasaran iklan yang umum dilakukan sampai sekarang, tidak lagi  serta merta membuat orang percaya. Apalagi di zaman sekarang, dimana orang sudah banyak mengabaikan iklan, karena menganggap bahwa narasi pada iklan adalah bualan belaka. Bahkan iklan-iklan yang muncul di berbagi media (baik offline maupun online) sering dianggap sebagai gangguan, walau ada juga yang dipandang sebagai hiasan untuk mempercantik suatu lokasi (kota) atau laman media.

Bukannya pemasaran iklan itu tidak diperlukan lagi, hanya saja perlu perhatian pada porsi dan penempatannya, baik penempatan tempatnya maupun waktunya. 

Oleh karena itu, harus ada kombinasi antara pemasaran berbasis iklan dan pemasaran berbasis konten. Supaya strategi pemasaran yang dilakukan bisa efektif dan efisien.